大屏幕广告的蓬勃发展不仅是广州的特例，在北京、上海、深圳等地同样出现了争相攀比的局面，其数量甚至是广州的几倍。号称“天下第一屏”、“摩根巨屏”、“华厦第一屏”在北京等地相继落成。近日，由康佳LED建设的国内面积最大的户外LED异形屏落户成都，该屏面积350平方米，约9层楼高，足有4个羽毛球场大。

有数据显示，LED显示屏行业每年保持了15%左右的增长速度，市场份额逐渐扩大。据赛迪顾问市场调查资料显示，预计2009年LED显示屏业的国内市场规模将达近100亿元。

但是，不少业内人士认为大屏幕广告在广州的发展并未如预期乐观，接下来或会进入一个缓慢发展期。原因自然是受金融危机影响，经营成本不断攀升。很多知名企业纷纷缩减了广告费用。

其实，半年前，广州的大屏幕广告才开始风起云涌。据广州一家经营大屏幕的广告公司负责人透露，去年年底至今，广州大屏幕广告新增了二三十块，已建和在建的大屏幕广告总数已跃升至七八十块。前段时间正佳广场的大屏幕广告拍卖成交价高达5000万元。

日月传播公司总裁潘少桦告诉记者，目前大屏幕的广告主其实并不多，整个市场处于初期培育期，有待进一步精耕细作加以扶持。对于户外大屏幕来说，所处位置的人流量固然重要，但是其传播效果的有效性，更是关键中的关键。做好了，它是传播信息的新贵；做得不好，它可能就是闹市中被人遗忘的黄花。

据广告业内人士透露，与传统户外广告相比，LED广告屏的盈利能力是前者的三到五倍。一块屏幕如果满打满算，一年挣三五百万不成问题。然而，目前在广州竞争大屏幕广告市场的弄潮儿多是背负了资金的压力。

（羊城晚报/ 中华标识网 http://www.sign51.cn）